من المحتمل أنك لاحظت الزيادة في شعبية مقاطع الفيديو القصيرة وكيف أصبحت أكثر انتشارًا على إنستغرام ريلز وتيك توك. كصاحب عمل، قد تتساءل عن كيفية الاستفادة من هذا الاتجاه وأيهما يجب الاستثمار فيه أكثر: إنستغرام ريلز أم فيديوهات تيك توك. في هذا الدليل، سنقوم بمقارنة إنستغرام ريلز وتيك توك بناءً على الجماهير والميزات والخوارزميات والإمكانات التجارية، لتتمكن من اتخاذ أفضل القرارات لصالح عملك.
ما هو تطبيق تيك توك؟
تطبيق تيك توك، الذي أُطلق في سبتمبر 2016، هو منصة تواصل اجتماعي شهيرة تتيح للمستخدمين إنشاء ومشاهدة ومشاركة مقاطع فيديو قصيرة تم تصويرها باستخدام الأجهزة المحمولة أو كاميرات الويب. تُعرف هذه التطبيق بجودته الإدمانية ومستويات التفاعل العالية من خلال تغذيتها الشخصية لمقاطع الفيديو القصيرة الغريبة المرتبطة بالموسيقى والمؤثرات الصوتية. ومع ذلك، فإن ملكيتها الصينية جعلتها مثيرة للجدل بسبب المخاوف من إمكانية استخدام الحكومة الصينية لها لأغراض الدعاية وجمع البيانات عن المستخدمين.
مزايا تيك توك:
- خوارزمية صفحة "لك" تتسم بالتفاعل العالي، مما يوفر فرصًا كبيرة للوصول إلى الشهرة بين عشية وضحاها.
- تتوفر مجموعة متنوعة من الأدوات الإبداعية، والتأثيرات، والأصوات لتعزيز جودة مقاطع الفيديو الخاصة بك.
- إمكانات وصول عضوية قوية، حتى للحسابات الجديدة، مما يجعل الانطلاق يشعر بأنه أسهل قليلاً مقارنةً مع منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.
- قلة التكامل مع التجارة الإلكترونية التقليدية (تختلف حسب المنطقة)
- اعتماد أكبر على الاتجاهات، مما يتطلب تكيف أسرع للمحتوى
ما هو جمهور تيك توك؟
على الرغم من أن تيك توك قد زاد من عدد مستخدميه من البالغين الأكبر سناً، إلا أن الغالبية العظمى من جمهور المنصة ما زالت من الفئة الشابة. يشكل جيل الألفية والجيل Z جزءاً كبيراً من المستخدمين. يجب أن تأخذ في اعتبارك جمهور عملك وخصائصه السكانية لضمان توافقها مع تيك توك.
الخوارزمية والوصول :
تمتلك تيك توك خوارزمية قوية تعزز المحتوى القائم على الاهتمامات وتمكنه من الوصول إلى جماهير جديدة قد تكون مهتمة. تعتبر هذه المنصة بيئة مثالية لتحقيق الانتشار الواسع، مما يسهل على منشئي المحتوى أن يصبحوا مشهورين بين عشية وضحاها.
ما هو إنستغرام ريلز؟
إنستغرام ريلز هو رد إنستغرام على تيك توك. بالنسبة لأولئك الذين يتذكرون فاين، من المحتمل أن تتذكروا أيضًا أن إنستغرام أطلق مقاطع الفيديو بعد فترة وجيزة من إطلاق فاين، مما ساهم في إيقاف صعود التطبيق الجديد الذي فقد الآن كل زخم. تقدم إنستغرام ريلز مقاطع فيديو قصيرة يمكن أن تصل مدتها إلى 90 ثانية (يمكن أن تكون، في بعض الحالات، أطول). إنها متكاملة داخل نظام إنستغرام للوصول إلى مستخدمي إنستغرام . يمكن الترويج لها في القصص، وفي علامة التبويب الاستكشاف، أو في الخلاصات الرئيسية، مما يمنحها نطاقاً واسعاً.
مزايا إنستغرام ريلز:
الوصول إلى قاعدة مستخدمي إنستغرام القائمة لزيادة مدى الوصول إلى جمهور أوسع.
ميزات التسوق المُدمجة وإمكانية وضع علامات على المنتجات لزيادة معدلات التحويل وتوفير فرص عمل أكبر للعلامات التجارية.
دمج أسهل مع تسويق إنستغرام الحالي، مثل الإعلانات وغيرها من الميزات.
سلبيات إعلانات إنستغرام:
- تميل الخوارزمية إلى تفضيل الحسابات المعروفة، مما يجعل محتواها يظهر بشكل أكبر من المحتوى الجديد، وهذا يصعب على المستخدمين الجدد البدء.
- أدوات التحرير المتاحة محدودة مقارنة بتطبيق تيك توك، حيث يُجرى غالبًا تحرير الفيديو قبل رفعه على إنستغرام.
ما هي الفئة المستهدفة في إنستغرام؟
يمتلك إنستغرام قاعدة جماهيرية واسعة تتضمن مجموعة متنوعة من الفئات العمرية. يتمتع إنستغرام بجمهور قوي من جيل الألفية والجيل Z، مع وجود بعض الأعضاء الأكبر سناً. من نقاط قوة المنصة أنها تضم مجموعة متنوعة من الشركات والمهنيين، مما يجعلها مكاناً ممتازاً للعلامات التجارية لعرض خدماتها أو منتجاتها.
الخوارزمية والوصول :
تعتبر مقاطع الفيديو القصيرة الأكثر فعالية عندما تتوفر لديك قاعدة متابعين موجودة وجمهور قادر على تعزيز محتواك من خلال التفاعل. إن معدل النمو يكون أبطأ بكثير للحسابات الجديدة، ويكون من الصعب التميز والنمو.
مقارنة بين إنستغرام ريلز وتيك توك: أيهما أفضل للأعمال؟
تمتلك كل منصة مزايا وعيوب مختلفة. قد يتبادر إلى الذهن بسهولة أن واحدة منهما قد تكون أفضل بالنسبة لك من الأخرى. ومع ذلك، نوصي باستخدام كلا المنصتين. فكلما زادت تواجدك على الإنترنت، زادت فرصك في الوصول إلى الجمهور. بالإضافة إلى ذلك، فإن وجود صورة علامة تجارية قوية ورسالة موحدة عبر قنوات متعددة يجعلك تبدو أكثر احترافًا. ومع ذلك، إذا كنت مضطرًا للاختيار بينهما:
اختر تيك توك إذا كنت:
- ترغب في تحقيق نمو سريع وانتشار فوري.
- يمكنك النشر عدة مرات في الأسبوع والتكيف بسرعة مع الاتجاهات. لكي يحقق محتواك نجاحًا ملحوظًا على المنصة، تحتاج إلى الالتزام، والابتكار، ومتابعة الاتجاهات بسرعة.
- كان لديك بالفعل عدد كبير من المتابعين على إنستغرام.
- كنت ترغب في دمج الفيديو القصير في استراتيجية تسويق شاملة على إنستغرام. على سبيل المثال، لتقديم منتجاتك أو خدماتك أو علامتك التجارية.
كما تم الإشارة إليه سابقًا، ليس من الضروري اختيار منصة واحدة فقط. نظرًا لأن كلا المنصتين تستخدمان محتوى الفيديو القصير، يمكنك إعادة استخدام أو تعديل المحتوى واستغلاله على كل منصة. إنها وسيلة رائعة للحفاظ على وجودك على كلا المنصتين والوصول إلى جماهير مختلفة. يمكنك أيضًا تنويع جدولة المحتوى قليلاً في حال كان بعض المستخدمين يتابعونك على كلا المنصتين من خلال نشر محتوى مختلف في أيام متنوعة.
يعتبر استغلال إنستغرام وتيكتوك وسيلة ممتازة لتوسيع نطاق عملك. تتيح لك هذه المنصات الوصول إلى شريحة أكبر من الجمهور، وعرض منتجاتك أو خدماتك، وإقناعهم بأنك الحل لمشكلتهم. تعتبر ComeUp منصة سوق حرة يمكنك من خلالها العثور على جميع أنواع الخدمات التي يقدمها محترفون لمساعدتك في تطوير عملك. وتوفر المنصة العديد من خدمات وسائل التواصل الاجتماعي، مثل إدارة الحسابات، والاستشارات، وإنشاء المحتوى.